Маркетинговые сертификаты востребованы во многих отраслях. Работодатели используют сертификаты как знак того, что соискатель обладает необходимыми знаниями и навыками для работы . Даже опытные специалисты по цифровому маркетингу используют сертификаты как способ продемонстрировать свое стремление поддерживать свои навыки в актуальном состоянии. Сертификаты Google по маркетингу являются одним из примеров очень желательной квалификации, которая может помочь увеличить ваши доходы .

В этой статье будут рассмотрены ведущие академические квалификации по маркетингу и наиболее востребованные сертификаты по маркетингу от нескольких поставщиков.


Сначала, чтобы найти достоверные данные для этой статьи, мы прочесали сайты вакансий в поисках фактов . При отсутствии данных о денежной стоимости сертификатов мы поступили следующим образом. Мы углубились в эти сайты вакансий, чтобы найти наиболее востребованные требования к сертификации. Это помогло нам лучше понять наиболее востребованные сертификаты.

Специалисты по цифровому маркетингу пользуются большим спросом
Специалисты по маркетингу пользуются большим спросом, и в ближайшие пять лет ситуация не изменится. По данным Бюро трудовой статистики, аналитик по исследованию рынка или специалист по маркетингу может рассчитывать на 65 810 долларов в год. Это больше, чем заработок в размере 62 000 долларов США в 2018 году. Ожидается, что в период с 2020 по 2030 год в этих областях будет создано 163 600 новых рабочих мест. Это рост рабочих мест примерно в два раза выше, чем в среднем по рынку труда.

С другой стороны, менеджер по маркетингу может рассчитывать на 141 490 долларов в год или 68,03 доллара в час. Ожидается, что в период с 2020 по 2030 год на этой более специализированной должности будет создано 31 800 новых рабочих мест. Общий спрос на специалистов по цифровому маркетингу продолжает расти. Согласно отчету Payscale Index по маркетингу и рекламе , количество вакансий увеличилось на 19,6% с 2006 года .

Маркетинговые сертификаты Google хорошо известны, легко достижимы и имеют высокую узнаваемость бренда. По данным Statcounter, доля мирового рынка поисковой системы Google составляет 91,66 % . Это означает, что сертификаты Google по маркетингу, вероятно, будут иметь значение даже для работодателей, которые сами не очень хорошо разбираются в маркетинговых инструментах.

Квалификация и сертификаты окупаются
Согласно Руководству по зарплате Robert Half Technologies на 2021 год, менеджер по маркетингу начального уровня без сертификатов может рассчитывать на заработок 67 000 долларов в год. Опытный сертифицированный менеджер по маркетингу зарабатывает около 116 500 долларов. Это разница в доходах около 43 000 долларов в год.

Разница еще более заметна для специалиста по цифровому маркетингу . Позиции начального уровня платят в среднем 47 750 долларов в год. Опыт и сертификаты могут помочь специалисту почти удвоить свою зарплату. Сертифицированные специалисты по цифровому маркетингу могут заработать около 94 000 долларов. Наличие специальных сертификатов может принести дивиденды.

Недавние выпускники часто задаются вопросом, стоит ли платить за сертификаты. US News указывает среднюю стоимость обучения в государственном университете в размере 10 338 долларов в год . Некоторые из перечисленных здесь сертификатов предоставляются бесплатно. Например, есть бесплатная сертификация Google по маркетингу в форме « Основы цифрового маркетинга ».

Стоимость премиальных сертификатов варьируется от нескольких сотен долларов до нескольких тысяч . Тем не менее, эти сертификаты можно получить довольно быстро, и они могут значительно увеличить заработок.

Академические курсы против сертификатов
Академические курсы по маркетингу часто предназначены для обучения новичков основам цифрового маркетинга. Некоторые продвинутые курсы направлены на углубление понимания того, кто уже работает в сфере маркетинга.
Напротив, сертификационные курсы по цифровому маркетингу могут быть сосредоточены на конкретных инструментах. Некоторые курсы являются общими предпосылками для работы в определенных компаниях. Редко можно увидеть объявление о приеме на работу, требующее, чтобы кандидаты были сертифицированы Школой менеджмента Kellogg. Тем не менее, очень вероятно, что вы столкнетесь со списками вакансий, которые требуют, чтобы кандидаты были сертифицированы Google Ads .

Кандидат, желающий получить должность в сфере маркетинга в малом бизнесе, может найти бесплатные сертификаты Google по маркетингу, которые повысят его репутацию. Те, кто хочет присоединиться к маркетинговому агентству, могут рассмотреть более специализированные инструменты, такие как HubSpot.

Сначала мы рассмотрим такие академические сертификаты, а затем перейдем к так называемым «предварительным» сертификатам.

Кайл Ши, исполнительный вице-президент по развитию партнерства в All Campus , сказал CMSWire, что академические курсы часто предназначены для новичков в этой области и могут помочь тем, кто хочет начать карьеру в цифровом маркетинге. Эти курсы обеспечивают широкое базовое понимание каждой дисциплины. «В более специализированных сертификатах по цифровому маркетингу содержание курса сосредоточено на одной или двух областях». Кайл объяснил, что эта узкая направленность предназначена «для того, чтобы дать студентам более глубокое понимание каждой из них».

Ши сказал, что эти академические курсы предлагаются неполный рабочий день, «и обычно для их прохождения требуется от двух до шести месяцев». Он объяснил, что они обычно требуют «от трех до восьми часов работы в неделю».

Стратегии цифрового маркетинга Kellogg School of Management
Сертификаты — это эффективный способ для кандидатов продемонстрировать компетентность в ключевых навыках или использовании общих инструментов. Во многих отраслях сертификаты цифрового маркетинга стали обязательным условием работы и требованиями для продвижения по службе. Тем не менее, многие маркетологи проходят дополнительное образование, обучение и сертификацию в целях личного развития. Прохождение сертификационных курсов может быть эффективным с точки зрения затрат и времени способом продолжения образования.

«Сертификаты могут стать отличным дополнением к любой образовательной программе. Клиенты, владеющие инструментами вашей организации, скорее всего, получат от них гораздо больше», — пояснил Грег Роуз, директор по опыту в Intellum , ведущем поставщике образовательных платформ. Он добавил, что это может повысить удовлетворенность клиентов, «что приведет к увеличению удержания, верность и защита».

Роуз прекрасно понимает, насколько эффективны онлайн-курсы. Его компания Intellum фактически изобрела платформу обучения клиентов для Facebook Blueprint , которая служит проверенной моделью того, как должны работать цифровые сертификаты. Они подчеркнули включение основных сертификатов, в том числе Стратегии цифрового маркетинга Kellogg School of Management, отметив, что «существует несколько долгосрочных программ сертификации, которые затрагивают миллионы пользователей».

Роуз перечислил несколько других программ сертификации, в том числе:

Мастерская Google
Летная школа Твиттера
Рекламная консоль Amazon
Двухмесячная программа сертификации
Двухмесячный курс « Стратегии цифрового маркетинга: данные, автоматизация, искусственный интеллект и аналитика» охватывает три ключевые темы в восьми модулях. Он показывает учащимся, «как современный маркетинг основан на данных, масштабируется с помощью автоматизации и оптимизируется с помощью аналитики». Курс стоит 2600 долларов, и Kellogg предлагает план оплаты. Цель курса — дать профессионалам практическое понимание того, как выглядит современная маркетинговая практика с организационной точки зрения.

Всего есть восемь модулей, которые преподаются со стратегической точки зрения высокого уровня:

Основа маркетинга в цифровом мире
Понимание клиентов и получение информации
Сегментация клиентов и поведенческий маркетинг
Путешествие клиента и контент-стратегия
Рассказ о бренде в цифровом мире
Ускорение выполнения маркетинговых задач с помощью гибкого маркетинга
Маркетинговая атрибуция, тестирование и экспериментирование
Автоматизация маркетинга и искусственный интеллект в маркетинге
После успешного завершения курса Kellogg Executive Education предоставляет выпускникам подтвержденный цифровой сертификат об окончании. Тестирование — это строгий процесс , и учащиеся должны успешно пройти курс не менее чем в 80% случаев.

Сертификация цифрового маркетинга Института цифрового маркетинга
Институт цифрового маркетинга предлагает четыре курса по цифровому маркетингу продолжительностью от 30 часов до двух лет. Когда студент проходит курс Pro или Expert, он сертифицируется как Институтом цифрового маркетинга, так и Американской ассоциацией маркетинга.

Курс Digital Marketing Pro длится 30 часов, рассчитан на самостоятельное обучение и стоит 1368 долларов. Этот курс фактически представляет собой две сертификации в одной:

Профессиональный сертификат Института цифрового маркетинга в области цифрового маркетинга
Профессиональный сертифицированный маркетолог Американской ассоциации маркетинга
Эта сертификация, включающая 10 модулей, предназначена для маркетологов, работающих в сфере менеджмента и высшего руководства. Модули охватывают следующие темы:

Введение в цифровой маркетинг
Контент-маркетинг
Маркетинг в области СМИ
Поисковая оптимизация (SEO)
Платный поиск (PPC) с использованием Google Ads
Медийная и видеореклама
Рекламная рассылка
Оптимизация сайта
Аналитика с помощью Google Analytics
Стратегия цифрового маркетинга
Его курс Digital Marketing Expert сочетает в себе две известные сертификации:

Сертифицированный эксперт по цифровому маркетингу Института цифрового маркетинга
American Marketing Association’s PCM Advanced Digital Marketing
Курс стоит $4109 и состоит из 7 модулей:

Стратегия и планирование
CX, электронная коммерция и CRO
Поисковые и цифровые каналы
Маркетинг в области СМИ
Цифровые продажи
Основные навыки
Лидерство и управление
Оба сертификата DMI по цифровому маркетингу должны проходить повторную сертификацию каждые три года путем получения утвержденных единиц непрерывного образования в области маркетинга.

Сертификация OMCP по цифровому маркетингу
В отличие от других сертификаций, которые мы обсуждали, сертификация OMCP имеет несколько уникальных требований. Студенты должны получить проходные баллы на экзаменах OMCP. Они также должны быть в состоянии продемонстрировать 5000 часов маркетингового опыта.

Маркетинговый опыт может быть от любой маркетинговой работы. Опыт может включать традиционный маркетинг, копирайтинг, рекламу или продажу маркетинговых услуг. Альтернативные варианты включают высшее образование плюс 2000 часов опыта в области маркетинга или завершение утвержденного курса цифрового маркетинга плюс 1000 часов опыта в маркетинге.

Чтобы получить сертификат OMCP, студент должен сдать два экзамена по специальности и один экзамен по цифровому маркетингу широкого спектра. Содержание экзаменов OMCP включает следующие темы :

Контент-маркетинг
Оптимизация коэффициента конверсии
Маркетинг по электронной почте (включен только в экзамены OMCA и OMCP Base)
Мобильный маркетинг (включен только в экзамены OMCA и OMCP Base)
Платный поиск (КПП)
Поисковая оптимизация (SEO)
Маркетинг в области СМИ
Цифровая аналитика
Курса OMCP для подготовки к экзаменам не существует. Однако существует список курсов по цифровому маркетингу , одобренных OMCP. Ожидается, что студенты потратят не менее 64 дидактических часов на изучение курсов. Экзамены OMCP стоят 395 долларов США за все три части, и их необходимо сдавать каждые два года, чтобы сертификация оставалась в силе.

Сертификаты Google по маркетингу: основы цифрового маркетинга
Сертификация по основам цифрового маркетинга Google Garage аккредитована Европейским бюро интерактивной рекламы и Открытым университетом. Он состоит из 26 модулей, которые охватывают такие темы, как:

Онлайн-возможность
Ваши первые шаги к успеху в Интернете
Создайте свое присутствие в Интернете
Планируйте свою бизнес-стратегию в Интернете
Начать поиск
Получите информацию с помощью поиска
Заставьте поиск работать на вас
Будьте заметны с помощью поисковой рекламы
Улучшите свои поисковые кампании
Станьте заметным на местном уровне
Помогите людям поблизости найти вас в Интернете
Будьте замечены с помощью социальных сетей
Погрузитесь глубоко в социальные сети
Откройте для себя возможности мобильных устройств
Заставьте мобильные устройства работать на вас
Начните с контент-маркетинга
Подключиться через электронную почту
Реклама на других сайтах
Глубокое погружение в медийную рекламу
Максимально используйте видео
Начать работу с аналитикой
Добейтесь успеха с помощью аналитики
Превратите данные в идеи
Создайте свой интернет-магазин
Продать больше онлайн
Расширение на международном уровне
Сертификационный курс «Основы цифрового маркетинга» бесплатный и занимает около 14 часов. Срок прохождения курса не ограничен. Учащиеся могут получить доступ к контенту в любое время, и все происходит в самостоятельном темпе. После прохождения всех модулей Google выдает учащемуся сертификат об окончании.

Возможности для дальнейшего карьерного роста
Маркетологи, которые хотят перейти к более продвинутым курсам и более подробно осветить тему, могут это сделать. Существуют премиальные сертификаты Google по маркетингу, которые более подробно охватывают определенные аспекты маркетинга.

Google требует, чтобы компании, желающие присоединиться к программе сертифицированных партнеров Google, имели хотя бы одного сертифицированного сотрудника Google. Это означает, что люди с сертификацией Google имеют преимущество на рынке труда.

По состоянию на 2021 год не менее половины «подходящих пользователей» бренда должны быть сертифицированы Google. Это означает, что сотрудники, сертифицированные Google, более ценны для бренда. Google требует повторной сертификации через 12 месяцев. Это гарантирует, что партнеры всегда следуют передовым методам маркетинга для своих клиентов.

Сертификация мастер-класса Института контент-маркетинга
Курс мастер-класса Института контент-маркетинга состоит из 10 модулей (более 30 учебных часов) и включает доступ к более чем 20 дополнительным занятиям, связанным с маркетингом. 10 обязательных модулей охватывают следующие темы:

Что такое стратегия контент-маркетинга
Баланс стратегии контент-маркетинга
Операционные модели контента
Объединяя все вместе: контекстное исследование
Инвестиции в аудиторию против с. Покупатели
Четыре стратегических архетипа контента
Сюжет и повествование: сердце бизнеса
Объединяя все вместе: тематическое исследование контекста, часть II
Измерение по дизайну
Карта истории вашей операции
Курс обновляется каждый год, чтобы гарантировать, что учащиеся изучают стратегии, которые по-прежнему актуальны и эффективны. В дополнение к десяти модулям, перечисленным выше, существуют факультативные модули, охватывающие такие темы, как:

Пишите как журналист
7 привычек для повышения лояльности клиентов
Прибыльный мультикультурный маркетинг
Контент-стратегия и SEO для лидогенерации B2B
Лояльность петли - насколько небольшой контент добавляет к большому бизнесу
Представляем следующее поколение Google Analytics
Как искусственный интеллект навсегда изменит контент-маркетинг
Стратегия визуального контента для контент-маркетологов
Курс мастер-класса проводится самостоятельно и стоит 995 долларов. На прохождение курса студентам дается 12 месяцев.

Сертифицированный курс профессионального маркетолога SMEI
Sales & Marketing Executives International, известная как SMEI, предлагает курс подготовки к экзамену на сертифицированного профессионального маркетолога SMEI (SCPM) .

SMEI — некоммерческая организация, основанная в 1935 году и занимающаяся всеми аспектами маркетинга, а не только цифровой рекламой. Эта длинная история и более широкая направленность означают, что содержание курса немного отличается от тем, охватываемых другими курсами в этом списке.

Плата за регистрацию на курс в размере 989 долларов США включает один год доступа к Connect. Этот инструмент позволяет учащимся получить доступ к онлайн-учебникам, викторинам по главам и интерактивным упражнениям. Низкая плата и широкий спектр содержания курса делают его интересной альтернативой бесплатным маркетинговым сертификатам Google. Курс состоит из 18 модулей:

Часть 1: Инициирование маркетингового процесса
Создание отношений с клиентами и создание ценности с помощью маркетинга
Разработка успешных организационных и маркетинговых стратегий
Создание эффективного маркетингового плана
Понимание маркетинговой среды, этического поведения и социальной ответственности
Часть 2: Понимание покупателей и рынков
Потребительское поведение
Понимание организаций как клиентов
Понимание и охват глобальных потребителей и рынков
Часть 3. Таргетинг на маркетинговые возможности
Маркетинговые исследования: от информации о клиентах к действиям
Сегментация рынка, таргетинг и позиционирование
Часть 4: Удовлетворение маркетинговых возможностей
Разработка новых продуктов и услуг
Управление успешными продуктами, услугами и брендами
Цены на продукты и услуги
Управление маркетинговыми каналами и цепочками поставок
Розничная и оптовая торговля
Внедрение интерактивного и многоканального маркетинга
Интегрированные маркетинговые коммуникации и прямой маркетинг
Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
Использование социальных сетей и мобильного маркетинга для связи с потребителями
Персональные продажи и управление продажами
Студенты должны набрать 75% или выше на экзамене, чтобы получить сертификат.

Сертификаты SMEI могут представлять интерес для людей, которые хотят перейти на должности менеджера по маркетингу. Менеджерам необходимо понимание всех каналов маркетинга, PR и маркетинговых исследований. Курс SMEI охватывает эти темы лучше, чем курсы цифрового маркетинга для конкретных поставщиков.

Программа продления сертификата Калифорнийского университета в Беркли по маркетингу
Программа сертификации по маркетингу Калифорнийского университета в Беркли — это программа сертификации на уровне колледжа. Он обещает научить студентов всему, что им нужно знать, чтобы начать карьеру в маркетинге. Программа, которая стоит 4700 долларов, включает в себя 10 занятий и обычно завершается в течение двух лет. Изучаемые темы включают:

Маркетинговая аналитика
Цифровой маркетинг
SEO
Управление торговой маркой
Платная реклама
Социальные сети
Маркетинговое исследование
Учебная программа курса включает три основных курса (шесть семестровых единиц). Он также включает четыре дополнительных семестровых модуля по выбору (обычно два курса), всего 10 занятий. Это составляет до 150 часов обучения, и занятия предлагаются как онлайн, так и в кампусе. Согласно отчету Upwork , 88% опрошенных выпускников получили повышение зарплаты на 6% и более после прохождения этой сертификации.

Этот курс также полезен для тех, кто хочет заняться общим маркетингом. Он в значительной степени сосредоточен на цифровом маркетинге и аналитике, но также охватывает исследования рынка и социальные навыки.

Сертификат Google Ads Certification и Analytics IQ.
Сертификация Google Ads и учетные данные индивидуальной квалификации Google Analytics отличаются от сертификации Google Fundamentals of Digital Marketing. Это премиальные маркетинговые сертификаты Google, которые пользуются большим спросом. В среднем в день на SimplyHired размещается около 220 списков вакансий, а на LinkedIn — 125 вакансий , требующих сертификации Google Ads для удаленных кандидатов.

Навыки, которые студенты изучают на этих курсах, могут быть применены практически к любой форме маркетинговой работы. Аналитику можно добавить в любой блог или веб-сайт, а платный поиск можно применять в самых разных нишах.

 

 

Многие из ранее упомянутых академических сертификационных курсов подробно охватывают такие темы, как Google Ads и Analytics. «[Эти] сертификаты являются частью образования, которое студент будет изучать в рамках многих сертификационных программ по цифровому маркетингу», — сказал Кевин Ши. Ши объясняет, что программа сертификации охватывает содержание теста структурированным образом. Учащимся просто нужно изучить содержание, а затем пройти интересующую их сертификацию. Получение этих сертификатов Google по маркетингу дает учащимся возможность изучить ключевые навыки у самих экспертов.

Доступно шесть сертификатов Google Ads, охватывающих поиск рекламы, товарные объявления, показ рекламы, рекламные приложения, видеорекламу и измерение рекламы.

Поисковый гигант рекомендует учащимся ознакомиться с материалами курсов Analytics Academy перед сдачей экзамена Google Analytics IQ . В частности, им следует ознакомиться с курсами Google Analytics для начинающих и Advanced Google Analytics . Чтобы сдать сертификационные экзамены, учащиеся должны набрать 80% или более баллов. Сертификация Google Ads и учетные данные Analytics IQ действительны в течение 12 месяцев.

Схема Facebook
Facebook Blueprint — это центр электронного обучения Facebook. If предлагает бесплатные курсы, охватывающие огромное количество тем, в том числе:
реклама в фейсбуке
Фейсбук для бизнеса
Строительное сообщество
Сбор денег на борьбу с несправедливостью
В дополнение к этим общим курсам Facebook предлагает несколько маркетинговых сертификатов, в том числе:
Ассоциированный специалист по цифровому маркетингу
Специалист по маркетингу
Креативный специалист по стратегии
Сертифицированный специалист Facebook по медиапланированию
Разработчик отдела маркетинга
Специалист по закупке медиа
Продвинутый разработчик маркетинга
Разработчик рекламного API
Менеджер сообщества
Перечисленные выше сертификаты на самом деле являются самими экзаменами, а не курсами. Facebook предлагает учебные пособия для каждой сертификации, а также практические экзамены, чтобы помочь студенту подготовиться. Сертификационные экзамены Facebook стоят 150 долларов США для профессиональных экзаменов и 99 долларов США для ассоциированных экзаменов. В среднем в день на SimplyHired размещается 100 списков удаленных вакансий и 50 списков вакансий на LinkedIn Jobs для сертифицированных работников Facebook Blueprint.

Курсы Facebook сильно зависят от поставщиков и сосредоточены на маркетинге в рамках экосистемы Facebook. Платформа Facebook по-прежнему очень популярна, и в 2021 году у нее было 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц , поэтому знание того, как использовать их рекламную платформу, ценно. Тем не менее, другие более общие сертификаты могут предложить лучшую отдачу для новичка в этой области, который ищет позицию в области общего маркетинга или копирайтинга.

Сертификация HubSpot по контент-маркетингу
Сертификационный курс HubSpot по контент-маркетингу очень популярен по многим причинам, главная из которых заключается в том, что он бесплатный, общепризнанный и всеобъемлющий. Инструменты HubSpot используются многими маркетинговыми агентствами. Специалисты по маркетингу должны обнаружить, что навыки, которые они изучают во время подготовки к сертификации, легко применимы. Курс состоит из 12 уроков, 56 видео и 11 викторин. Для завершения обучения может потребоваться около 6,5 часов. 12 уроков охватывают следующие темы:

Сила рассказывания историй
Создание фреймворка для создания контента
Планирование долгосрочной контент-стратегии
Генерация идей контента
Создание качественного контента для блога, который ваша аудитория любит читать и делиться
Как HubSpot использует блоги, чтобы занять первое место в Google
Расширение ценности вашего контента за счет перепрофилирования
Создание тематических кластеров и основных страниц
Как создать успешную стратегию видеомаркетинга
Создание стратегии гостевого ведения блога на основе SEO
Как эффективно продвигать контент
Измерение и анализ вашего контента
Сертификаты HubSpot действительны в течение двух лет. В среднем в день на SimplyHired размещается около 40 списков удаленных вакансий, а на LinkedIn — 25 вакансий , требующих знаний о HubSpot. В объявлениях может быть указано, что кандидаты должны быть сертифицированы HubSpot, иметь опыт работы с программным обеспечением HubSpot или быть готовыми пройти сертификацию HubSpot. HubSpot предлагает множество сертификационных курсов по маркетингу. Маркетолог, который хочет работать на работодателя, ориентированного на HubSpot, должен пройти как можно больше курсов.

Последние мысли
Маркетинговые сертификаты могут помочь маркетологу стать более ценным и знающим при разумных затратах и ​​усилиях. Обычно для самостоятельного обучения существует довольно много курсов по маркетингу, которые завершаются сертификацией. Некоторые из них, такие как сертификаты Google и HubSpot, бесплатны. Начать с основ, таких как бесплатные сертификаты Google по маркетингу, — хороший вариант для тех, кто думает о смене карьеры.

Легко забыть, что офлайн-маркетинг существует, но офлайн-каналы по-прежнему имеют большую ценность. Отчет Nielsen, охватывающиймедиа -потребление во втором квартале 2020 года показало, что прямые трансляции составляют большую часть медиа-потребления среднего американца. В среднем человек тратит три часа и 43 минуты в день на прямой эфир, так что остается место для традиционного маркетинга. Курсы, такие как SMEI и курс, предлагаемый Калифорнийским университетом в Беркли, хорошо охватывают эти темы.

Те, кто заинтересован только в цифровом формате, могут выбрать онлайн-контент Facebook, Google или HubSpot бесплатно или за очень низкую плату. Какой бы курс ни выбрал будущий маркетолог, существует потенциал для значительного увеличения заработной платы. Наличие профессиональных сертификатов может существенно повысить потенциал найма и зарплату, а также может помочь сотруднику обрести компетентность и уверенность в конкурентном рынке.